全球市场研究机构 TrendForce 最新报告显示，2016 年智能手机生产数量年成长缩减至 2.5%，总生产数量预估达 13.3 亿支，虽有中国品牌智能手机出货维持相对强劲的动能，但国际品牌市占的衰减仍抑制整体成长表现。2017 年智能手机生产数量将逼近 14 亿支，年成长约 4.5%，在市场缺乏新应用的刺激下，过往动辄二位数以上的成长已不复见。

 

中国品牌出货动能恐弱化，成长取决外销市场的拓展

 

TrendForce 智能手机分析师吴雅婷表示，2016 年受惠于两大品牌 OPPO 及 vivo 强劲的出货成长带动下，中国品牌智能手机总生产数量达 6 亿支，约占全球 45%。然而，由于上述两大品牌 2016 年的生产数量年成长已呈相对高档，在该公司策略仍以内销为主、海外能见度仍低的情况下，预估要维持高度成长难度更高。

 

TrendForce 预估，2017 年中国品牌智能手机总生产数量约 6.34 亿支，占全球 45.6%，相较今年恐怕仅能持平。各品牌出货表现主要取决于外销市场的拓展，若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持，中国品牌手机将只能局限在内陆市场销售，不仅成长性有限，激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。

 

三星出货成长备受考验，苹果新一代 iPhone 规格升级可望提升市占

 

今年第四季三星 Note 7 电池爆炸事件重创消费者信心，虽然目前三星已加强促销 Galaxy S7 系列机种，维持整体生产数量水位，但展望 2017 年，三星在大尺寸手机市场如何稳定消费者信心，及在硬件规格持续创新，将是最大的挑战。

 

吴雅婷表示，2016 年苹果 iPhone 仍难逃销售低迷的市况，年衰退预估达 11.5%，然而，从供应链的讯息来看，2017 年新一代 iPhone 将受惠硬件规格显著升级，包含采用 AMOLED 屏幕、玻璃机壳、DRAM 容量增加、窄边框处理、HOME 键移除等进一步改款，使消费者对下一代 iPhone 抱持高度的关注，进而拉抬苹果手机市占再度扩大，预估 2017 年 iPhone 生产数量年成长约 8.9%。

 

AMOLED 屏幕成为升级亮点，三星、苹果可望大举采用

 

吴雅婷指出，今年苹果手机出货量并不乐观，主因之一为 iPhone 7 系列屏幕与上一代相较无明显升级，许多消费者转而期盼明年的新一代 iPhone，据闻在大尺寸机种会采用 AMOLED 的屏幕，也改为玻璃机壳，带来外观上的革新。

 

除苹果外，三星智能手机也会大举采用自家的 AMOLED 屏幕，持续搭载于 Galaxy S8 旗舰机种及其他中高端款式。中国品牌手机也抢搭此风潮，但 AMOLED 小尺寸面板的供货仍受三星独家供应，AMOLED 渗透率将较为受限。TrendForce 预估，2017 年 AMOLED 智能手机渗透率约 28%，直到2018 年有乐金显示器开始供货后，才会进一步攀升至 4 成以上。